• La adquisición estratégica refuerza los ingresos de Taptap Digital en EMEA (que a partir de ahora representan el 70 % del total) y extiende su liderazgo de mercado en España y Latinoamérica, diversificando aún más el negocio mientras consolida sus sólidas bases en el sector.

• La operación se produce tras dos años de rápida expansión internacional, apoyada en las recientes incursiones en Brasil, Alemania, Países Bajos, Italia y la región MENA, además de fortalecer significativamente su posición en el Reino Unido.

• La adquisición crea una plataforma clave para la siguiente fase de crecimiento internacional en EMEA y, en última instancia, en EE. UU., impulsada por un ritmo acelerado en canales programáticos de alto crecimiento como la televisión conectada (CTV) y la publicidad exterior digital programática (prDOOH).

LONDRES, REINO UNIDO y MADRID, ESPAÑA – 25 DE AGOSTO DE 2026 – Taptap Digital, la plataforma global de inteligencia de localización y activación de audiencias, ha anunciado hoy la adquisición estratégica de Skyrise, plataforma de diseño de audiencias con sede en Mánchester. La transacción marca un hito fundamental en la estrategia de crecimiento europeo de Taptap Digital, al crear una plataforma diferencial que combina diseño de audiencias, inteligencia de localización, activación omnicanal e IA agéntica para ofrecer soluciones publicitarias orientadas a resultados y adaptadas a las normativas de privacidad (privacy-first) a escala global.

Skyrise complementa la plataforma de inteligencia de localización impulsada por IA de Taptap con una de las capacidades de diseño de audiencias orientadas a la privacidad más avanzadas del Reino Unido, basada en datos deterministas de alta calidad y modelos propios. Al integrar estos valiosos activos de datos con la infraestructura global de Taptap, la oferta combinada permite a los anunciantes identificar, activar y medir audiencias con mayor eficacia sin depender de cookies ni identificadores personales, generando análisis más profundos y mejores resultados de negocio.

Skyrise operará bajo su propia marca como parte de Taptap Digital, priorizando la continuidad de su plataforma, las relaciones con los clientes y los equipos de ejecución. Las audiencias de Skyrise seguirán estando disponibles en su ecosistema habitual de socios DSP, SSP y medios (media owners), junto con nuevos canales de acceso al mercado a través de Taptap Digital. Su CEO, Paul Barnard, al frente de la compañía desde 2023, mantendrá su cargo junto al equipo directivo actual. Tras la adquisición, los fundadores de Skyrise —Ian Vint, Michelle Vint y Alex Petrie— abandonarán la empresa.

Transformación de la estructura de ingresos y de la presencia global

La adquisición transforma significativamente la estructura de ingresos de Taptap Digital, refuerza su propuesta omnicanal y acelera su estrategia global en CTV y DOOH. Partiendo de su consolidado liderazgo en España y Latinoamérica, la integración de Skyrise supone un nuevo impulso a la diversificación del grupo, con cerca del 70 % de sus ingresos procedentes ya de EMEA y otros mercados internacionales (sin LATAM).

La operación representa un nuevo hito en la estrategia de expansión internacional de Taptap. En los últimos dos años, la compañía ha combinado el crecimiento de sus operaciones propias en Reino Unido y Brasil con su entrada en Alemania, Países Bajos e Italia, además del desarrollo de alianzas estratégicas en Irlanda, Sudáfrica y, más recientemente, MENA. Esta estrategia sienta las bases de una plataforma global cada vez más escalable, reforzada por la combinación de datos, tecnología y talento, y posiciona a Taptap para continuar su expansión internacional, incluyendo futuras oportunidades de crecimiento en Norteamérica.

Una arquitectura impulsada por inteligencia artificial

A medida que el marketing contextual y basado en áreas geográficas (area-based) escala globalmente, analizar y gestionar grandes volúmenes de datos geocontextuales requiere capacidades de ejecución cada vez más avanzadas. Para responder a esta demanda, Taptap Digital cuenta con una arquitectura impulsada por IA que automatiza flujos de trabajo programáticos clave, mejorando la eficiencia y la precisión. La compañía integra herramientas propias de IA directamente en su plataforma, incluyendo inteligencia especializada para la planificación de audiencias por áreas geográficas, la optimización dinámica de campañas omnicanal (CTV, DOOH, desktop, mobile y audio) y la medición espacial en tiempo real.

En paralelo, Taptap está incorporando progresivamente capacidades de IA agéntica en su tecnología, sus operaciones y sus servicios, transformando la forma en que los equipos planifican, activan, optimizan y miden las campañas y preparando a la organización para un ecosistema cada vez más impulsado por la IA y la automatización. Estas capacidades buscan potenciar el talento humano, aumentando la velocidad, precisión y escalabilidad de las operaciones para ofrecer un mejor servicio y generar mejores resultados de negocio para los clientes.

Al incorporar Skyrise a este ecosistema, Taptap Digital suma sus capacidades globales de producto, ingeniería e infraestructura tecnológica a la propuesta diferencial de Skyrise, permitiendo escalar y acelerar conjuntamente el desarrollo de soluciones de nueva generación sin cookies. Esta combinación reforzará especialmente nuestra propuesta en canales de alto crecimiento como CTV y DOOH, conectando inteligencia de audiencias, activación omnicanal y medición de resultados a mayor escala.

Álvaro Mayol, partner & CEO de Taptap Digital, ha comentado: «El futuro de la publicidad pasa por combinar una inteligencia de audiencias cada vez más profunda con una activación más inteligente y autónoma, capaz de convertir datos complejos en resultados de negocio medibles dentro de un entorno que respete la privacidad. La integración de las extraordinarias capacidades de Skyrise con la infraestructura global de Taptap y nuestra evolución hacia modelos de IA cada vez más agénticos nos permite dar un salto significativo en cómo entendemos, activamos y medimos audiencias a escala. Juntos, podremos ofrecer soluciones omnicanal más inteligentes y eficaces, generando mejores resultados para nuestros clientes y acelerando nuestro crecimiento en canales como CTV y DOOH. Esta operación consolida nuestra posición en Reino Unido y crea una potente plataforma para nuestra siguiente fase de crecimiento en EMEA y, en el futuro, en Estados Unidos.»

Paul Barnard, CEO de Skyrise, ha añadido: «Unir fuerzas con Taptap Digital nos permite escalar rápidamente nuestra metodología de diseño de audiencias a nivel global. Taptap aporta una gran capacidad de ingeniería, una presencia internacional consolidada y una infraestructura de IA altamente sofisticada que beneficiará enormemente a nuestros clientes y socios. Estamos entusiasmados de colaborar con el equipo directivo de Taptap para liderar este nuevo capítulo de crecimiento integrado».

Continuidad operativa y próximos pasos

Para garantizar una transición fluida, los clientes de Skyrise se beneficiarán del alcance de las relaciones globales de Taptap, sus soluciones omnicanal avanzadas y sus herramientas de automatización por IA. El actual CEO de Skyrise, Paul Barnard, y su equipo directivo seguirán siendo pieza clave de la empresa, trabajando en estrecha colaboración con el equipo directivo de Taptap Digital para guiar la integración estratégica e impulsar el crecimiento regional de la entidad combinada.

Sobre Taptap Digital Taptap Digital es una plataforma de medios e inteligencia de localización impulsada por IA, diseñada para convertir datos geocontextuales complejos en resultados de negocio medibles a través de la publicidad omnicanal. En una era de creciente fragmentación de la identidad, Taptap utiliza la localización como una sólida capa unificadora, conectando las señales digitales con el contexto del mundo real para comprender a las audiencias, optimizar la activación de medios y medir los resultados.

Apoyándose en una combinación de datos deterministas y probabilísticos, herramientas propias de IA y capacidades de IA agéntica en constante evolución, Taptap está transformando gradualmente el modo en que se planifican, activan, optimizan y miden las campañas, manteniendo siempre el criterio humano en el centro del proceso.

En CTV, prDOOH, audio digital, escritorio y móvil, Taptap conecta la inteligencia de audiencias, la activación de medios y la medición espacial para mejorar la eficacia publicitaria y ofrecer los resultados de negocio por áreas geográficas que más importan a marcas y agencias.

Con sede central en Madrid, Taptap Digital opera en Europa, América y África.

Sobre Skyrise Skyrise es una plataforma de diseño de audiencias enfocada en la privacidad (privacy-first) desarrollada para la era post-cookie. Aprovechando conjuntos de datos financieros y móviles anonimizados, Skyrise permite a los anunciantes planificar y ejecutar de forma eficiente campañas programáticas multicanal, con una especialización galardonada en publicidad exterior digital programática (prDOOH) y CTV.